1 LOGO

这个词最早源自“Logos”,也就是“逻辑”和“道”的意思。现在人们普遍认为LOGO是一个图标，而我认为LOGO是一种思想和品牌信息的凝练，用最简洁的视觉语言表达出所要传递的信息，以加深消费者的记忆，用易于认知的视觉形式与消费者沟通。

2 LOGO与品牌的关系。

经常听到这样的问题：“LOGO与品牌的关系及其对品牌的作用？”如果把一个品牌看作是一个人，那么LOGO就像这个人的脸，人们一般通过脸来认识一个人，就像是一张身份证，品牌有了一个LOGO就产生了对它的期初印象。

接着深入下去，人的四肢躯干就像是LOGO在不同场景的延展，进一步了解这个人的高矮胖瘦、习惯性动作等。

而最后的品牌精神和内涵的植入就像是一个人的气质和谈吐，知道了这些才可以对一个人（品牌）了解，包括这个人的经经历和他身上发生的故事。

如果只有“脸”非常漂亮，但“身形”和“谈吐”都有问题，那是无法完整地去塑造一个成熟的品牌，可如果没有这张漂亮的“脸”，就需要在前期花很长的时间去了解其“内在”，时间成本是很大的。所以“脸”可以使消费者进入对产品“关注”的阶段，但是要进入“感兴趣”的阶段，就需要消费者对产品更为深入的认知和坚定，这就是为什么越是大的企业需要一个更加全面的品牌设计，而不仅仅是设计一张“脸”（LOGO）。

品牌设计是概念调和，感受的过程。

品牌就跟人一样，越有思想的品牌越能给人印象深刻。

细心的观察、倾听之后，才能发掘品牌的实质，去发现品牌的灵魂。