“颜值”一词来源于网络，往往用来形容一个男人长得帅气或女人长得美丽。明星的受捧，“网红”（网络红人）的崛起，整容热的背后都预示着这是一个看“颜值”的时代。而产品也是要看颜值，天生明星脸的产品当然更容易“出名”。

  有关产品颜值重要性的三个要素

①　第一眼至关重要

   所有的一见钟情都与颜值有关，大多数人对他人或物体的第一眼就几乎决定着是否能够一见钟情。

②　长得美是一种资本

   爱美之心人皆有之。美女嫁得好的比例远超过高学历的女性，长得好看的产品如美女一样拥有先天的优势。

③　长得美，我才会秀

   许多年轻的消费者都有一个习惯，收到一件好看的产品后第一时间拿出手机拍照晒图，在这个过程中，使用者为产品进行了网络口碑式的宣传。

案例：一款车载净化器的颜值之路

    我们团队在2015年服务了一个电子产品----Smanic车载空气净化器，该款产品的两位研发人是从松下离职创业的80后，他们将简洁之美的日本设计风格成功地融入到产品之中，我们团队重点孵化三个月，在奇葩物平台上卖了2000多个，同样一款价位相当的空气净化器，才卖了100多个。

  原因就是这款产品颜值很高，很漂亮，端起来像端着一碗水，水波造型的机盖流畅自然，开机只有一个home键，简约大气。

  在当时已经快杀成红海的车载空气净化器市场，这款产品之所以能在我们平台取得成功，除了其本身源于日本的核心技术，以及超强净化技能，更离不开它初中的设计语言造就的高颜值。

小结

一、产品的自测法

1. 产品的色彩回归纯色或较少色块；

2. 产品线条趋于柔和明快；

3. 产品外表趋于卡通或潮流。

二、产品颜值的他测法

1. 听取陌生客户对产品的建议；

2. 放在互联网上听取大家对他的评价；

3. 买一堆竞争产品回来，比比看！

三、产品颜值的改进方法

1. 多看多学习国内外优秀设计师的作品，领悟设计的真谛；

2. 在借鉴中微创新；

3. 把专业的事情交给专业的人去做-----让工业(外观)设计公司参与进来。

1、你是谁

品牌和属性名就跟人的姓名一样,其中品牌是解决姓什么的问题,属性名是解决你叫什么名字的问题。打个比方:双汇是品牌,火腿肠是属

我们通过一个表来了解一下品牌和产品属性之间的关系。

爆品要不要品牌？重视不重视品牌？

我们给的答案是爆品不仅需要品牌，还需要非常重视品牌。对很多新生品牌而言，品牌命名就是第一步

(1)品牌命名因时代而发生审美变化

中国男人中叫王强的有二十多万,叫张伟的也有二十万,出生在70后和80初的女性,名字中带“霞”和“芳”的不少。于30%;我上初中时一个学校就有6个学生叫李霞的。

而最近这一代一这些被“强”“伟”“霞”“芳”害苦了的家长们想着法子给自己孩子取一个新颖的名字,然而巧合的是:2010年到2016年之间出生的小朋友,许多男孩名字有一个字叫“轩”的,许多女孩名字中有一个字叫“恰”的。

人的名字有时代培印,企业的名字也是

一些老牌企业的名字大都是朝着美和吉祥的方向而命名的,比如--老凤样、红双喜、周大福、同仁堂。一听这名字,传统文化的感觉就出来了。

20年前,中国企业刚刚导入品牌VS系统,所以那时候很多人起名字往往是找一个好听的单词,然后翻译成中文。比如格力、海尔、贝斯特。

而在移动互联网的今天,品牌命名也在发生着变化,现在很多品牌起名字不是图吉样如意,也不是图洋里洋气,而是图简单直接。比如:“嘀嘀”“去哪儿”“饿了吗”“大姨吗”,这些都是一些早期看起来平常不入流的品牌名字,许多目前已经估值几十亿元甚至几百亿元人民币。

我们团队在2015年打造了一个“奇葩团”品牌,这是一个整合了许多“匠人碎片时间”资源的平台,很多人问我们,老徐你怎么起名字叫奇葩团,特别是很多60后、70后觉得这个名字不够大气,但是80后、90的人看到就觉得很亲切。因为“奇葩”这个词本身是褒贬不一的,从“贬”的层面来说代表着怪异或者不伦不类,但“褒”的层面又代表着与众不同,特立独行行。

(2) 产品属性命名:要让人知道产品到底是什么

很多人说,我的产品叫什么我都不知道吗?

对于现在到处是微创新的产品来说,产品叫什么确实是个问题。打个比方:将蓝牙音箱和台灯进行组合的创新产品,到底是叫台灯音箱,还是叫音箱台灯?还是叫智能台灯?

移动互联时代给了我们更多想象空间,也给了产品属性名更多的想象空间。

现在很多创新产品根本无法直接使用属性名来命名,因为属性命已经很难聚焦它的功能或定位,所以出现了细分属性名,甚至再度细分属性名。

案例16:一款让人云里雾里的产品

2015年,我们接触到一款产品,这款产品在日本市场销售相当不错,产品名字叫“芬多精森林浴发生机”,听了这个名字99%以上的人会蒙,到底这是什么东西?我为什么有需求?它跟我有什么关系?

首先,企业需要告诉消费者什么叫芬多精。

很多人喜欢去森林里面呼吸新鲜空气,尤其是雨后,芬多精是雨后森林里植物的枝叶散发出来的一种气味,这种气味对人的呼吸系统非常有益,它最主要的成分就是“芬多精”,这是一种芳香性碳氢化合物,存在于植物的根、茎、叶中,所以我们行走于间,无形中也享受了森林芬多精浴,不同的树木会有不同的气味,因为它们是不同的芬多精来源,借由风

追、树叶摩擦、空气中的水分子与负离子吸附…听行完以上的介绍累吗

消费者一定是非常累的。

不仅如此,企业需要告诉消费者什么叫森林溶发生机。

芬多精提炼成液体装瓶,但光有液体是没用的,还需要发生器将液体释放出来,所以这个芬多精要放在机器里面,这个机器的工作原理是对芬多精进行高频震动,其原理就像加湿器一样,但比加湿器还要高科技,分子更要小。通过这种技术然后把芬多精液体挥发到空气当中,模拟原始森林般的环境,仿佛让人能沐浴在森林里一样,所以企业给它的属性命名为森林溶发生机”。

这是个一眼就能看穿的时代,我哪有机会听你说三分钟芬多精是什么。森林溶发生机是什么。所以这个产品最大的问题是需要深沟通才能说清楚属性名,还没有讲需求、讲痛点、讲情怀,光属性名就讲三分钟,消费者是没有这个耐心的。

新概念的产品需要一个教育的过程,虽然这类产品几乎进入了无竞争领域,但此类产品跟第一章所说的“强需求”格格不入,况且这样的属性命名,也决定了这款产品很难具备“爆品”的核心要素。

小结

所有的爆品,都是从挖掘品牌名和属性名开始的。品牌名要有时代感、有特点,属性名要通过细分或再度细分来确定,要易懂,要直接。

如果你有一个不错的项目,请将品牌名和属性名大声讲给朋友们听,当你这样讲出来的时候,看看别人是不是会有一个鲜明的记忆,看看别人是不是已经清楚地知道这是一个什么产品。如果满足以上两个条件,这样的命名便是成功的。

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